Josef Liebhart fonde SALEWA à Munich en 1935. Pendant la guerre, l'entreprise produit plusieurs articles en cuir et en tissu, mais aussi les premiers sacs à dos avec des tubes en acier et des bâtons de ski en noisetier.

 

En 2005 la société Salewa, installée en Italie, nous a consulté afin de travailler sur des couleurs ou des visuels permettant d'identifier des piolets et des crampons Salewa au milieu de produits concurrents.

 

Notre mission : recherche de concept et design produits.

 

Parmi les contraintes imposées, il fallait éviter de nombreux coloris déjà adoptés sur le marché... Nous avons recherché des couleurs orginales mais n'étions pas satisfaits de la différence possible avec les autres marques, même si les rendus étaient intéressants.

Il fallait chercher dans une autre direction ...

 

Assez rapidement, Lionel a eu l'idée d'intégrer l'aigle (élément du logo Salewa), dans le design des produits.

Stefan Tschager (head product manager) a été séduit par cette piste créative et le concept a été adopté immédiatement par Salewa :

tête d'aigle pour les piolets et serres d'aigle pour les crampons.

 

Il en résulte un visuel très fort et parfaitement adapté à la marque, mais surtout une différenciation très nette des produits Salewa avec ceux des concurrents dans les rayons des magasins.